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小米火爆畅销书《参与感》 拯救出版业的神书

2014-10-24 16:42:26 来源:科技网

  《参与感:小米口碑营销内部手册》火了!近日,出版业权威数据机构开卷发布9月份全国畅销书榜,《参与感:小米口碑营销内部手册》和余秋雨、龙应台等名家作品一同入榜,引领国内经管图书市场。据作者了解,在图书市场低迷的今天,该书发行量在两个月内已经突破30万册,在大众图书市场、团购市场、海外市场都异常火爆,堪称“拯救出版业的神书”。

  拯救书店的畅销书

  实体书店的倒闭已经不是新闻,民营渠道的萎缩已成出版业的共识,而作为主渠道的新华书店,形势也不容乐观。2008年至今,广州有7家新华书店关停。与2010年相比,2013年新华书店的一般图书(课本除外)的零售额下降17.46%。

  同渠道萎缩相比的是有影响力畅销书的减少,近几年超过50万、100万册的大书相比之前已减少许多。畅销书市场二八效应十分明显,前面不到20%的畅销书占据整个图书市场80%的份额。出版机构人员不断感慨出版业难做,某出版机构内部员工写给负责人一封信在出版业广为流传,在信中他写道“图书行业确实不景气,起码就我个人的感觉,前几年我还雄心壮志想做本畅销书出来,而如今并非兴味索然,却远没有以前的激情。”而负责人的回信也回应了这种焦虑,甚至更感强烈,他提到了在大众图书市场占据很大份额的博集天卷,博集天卷负责人感叹“实体书市场的寒冬要远远比我们以为的还要更冷更长”,甚至提到畅销书作家桐华也有同样的感觉:“她很焦虑图书的销量,敏感的她已经感受到了当下图书出版市场的严峻”。作为一本超级畅销书,《参与感:小米口碑营销内部手册》的出版,无疑给疲软的图书出版市场打了一剂强心针。该书在出版前就受到众多书店强烈关注,当当网首批订货数量就超过2万册,由于数量太大,甚至需要图书事业部负责人签字。上市后,该书不负众望,一路横扫各大畅销书榜单,成为畅销书榜单钉子户。

  2014企业团购第一书

  2014年注定是团购市场标志性的一年,互联网对传统企业的冲击和改造异常明显。“以前很多企业觉的互联网是新经济、虚拟经济,与传统行业没有关系,现在互联网已经是主体经济不可分割的一部分”,拥抱互联网、互联网转型成为中国企业界最热门的话题。之前的商业模式、管理似乎一夜之间都过时了,传统企业转型培训成为市场主流,企业在不知道买什么书学习的时候,《参与感:小米口碑营销内部手册》出现了。

  作为传统企业互联网转型必读书,《参与感:小米口碑营销内部手册》引发了中国企业的团购热潮。在媒体发布的2014年十大团购图书榜单上,《参与感:小米口碑营销内部手册》十分醒目。业内人士分析,一方面小米作为新型企业短短几年就做到几百亿,大家都好奇小米是怎么做的,另外一方面大家发现小米经验是可以复制的,都希望通过学习小米快速发展。《参与感:小米口碑营销内部手册》在出版前,在小米内部曾引发争议,“能不能把公司内部经验公布出来?同行会不会借此打压我们?最终我们觉得,自己的经验可以复制。”雷军说“目前已经复制20多家,成长极为迅猛”。

  据读客图书统计,团购该书的行业已经超过168家,包括银行、家电、家居、白酒、游戏、

  餐饮、地产、零售等众多行业,已经成为2014年企业团购第一书。

  拯救出版业的神书

  《参与感:小米口碑营销内部手册》的火爆不光局限在国内,在国外,该书也罕见地被各国媒体报道。中国图书走出去一直是上至国家领导人下至出版从业者的目标,《参与感:小米口碑营销内部手册》则有望创造2014年的版权输出记录。截止目前,该书已经收到来自欧美和亚洲20多个国家和地区的200多家出版机构的出版意向及出版报价,其中不乏国际上的顶级出版社。

  韩国第三大集团SK在中国的分公司总裁直接让人联系到该书出版机构读客图书,表达了迫切引进该书到韩国的强烈愿望。麦克劳希尔、哥伦比亚大学出版社、世界科技等世界知名出版社都纷纷表示了兴趣。一些小语种,西班牙语、希伯来语、阿拉伯语等方向也收到了意向。在以往,经管书大多是引进书的天下,国内企业管理著作很难打进欧美市场,《参与感:小米口碑营销内部手册》受到欧美市场追捧,“意味着中国本土经管著作已经受到国际关注”。