“一拖N”的儿童经济，引领消费新趋势

5月21日，恰逢周末。银川阅彩城里，充满童趣的阅彩家族卡通形象“潜藏”在多个角落，迎接四方客人。在三楼搭建的卡通城堡处，不断传出欢声笑语。在商场的每一层每个转角，都能找到与儿童相关的业态、场景和游戏区等。“孩子的欢声笑语就是阅彩城最好的背景音乐。”阅彩城营销经理李博告诉记者。

随着80后、90后进入生育高峰，与父辈们不同的消费观念和生活态度，让儿童经济蓬勃发展，儿童业态正成为实体商业不可忽视的C位业态，引领着新一轮消费热潮。数据显示，在传统百货商场，人均停留时间约为1小时，而有儿童业态的购物场所，人均停留时间则长达4.5小时。儿童消费往往需要2—6位家长的陪伴，孩子一人可以撬动全家增加餐饮、服装、母婴、日杂、玩具、娱乐、美容美发等附加消费。

“一拖N”模式所释放出的巨大消费潜力，也正是商家看重的新“蓝海”。近年来在宁夏与儿童相关的消费场景越来越多，互动体验也更有个性化和趣味性，一些商业综合体、商场大念“儿童经”，儿童零售、餐饮、教培等逐渐成为吸引客流的主力。

作为银川最具活力的商业综合体，阅彩城从建设之初就将“童基因”嵌入到钢筋混凝土中。阅彩城是宁夏商业体中拥有母婴室最多的商圈。目前儿童业态品牌占比31.67%，76家品牌，儿童业态首店数量48家。此外，餐饮80%以上可以提供儿童餐、宝宝餐。

旺盛的家庭需求催生“儿童经济”的发展模式不断焕新，向体验式、沉浸式、多元化的方向延伸。

银川新华百货（CCPARK）利用开阔的场地打造出儿童成长空间，运动、游戏、VR、动漫等应有尽有，也因此衍生出了一大批“少年团”，在这里度过周末及假期。

新入驻宁夏的吾悦广场，引进了区内首家室内马术馆。马术培训价格不菲，但在银川依然受到欢迎，在开业之初就收获了一批长期小会员。

抓住儿童经济爆发点，开展各类亲子活动，也是各大商场增强体验感的“杀手锏”。餐饮行业对此也“不甘示弱”。很多餐厅推出种类丰富的儿童套餐，甜品店也抓住孩子们的味蕾，制作造型可爱的限量甜品，为家长付费给足理由。

近年来，各类型书店也逐渐成为卖场的标配。入驻银川不久的钟书阁书店，童书区占据了相当大的“篇幅”，除了妈妈带着孩子的“引领式”阅读场景，更多的则是青少年的独立阅读。或席地而坐，或跻身长桌，孩子捧书阅读是父母最乐见的画面，也让消费更有意义。

以“孩子的成长”为脉络的儿童业态呈现出越发多元化的趋势，在互联网、AI等新模式、新概念、新技术的加持下，儿童产业在模式上不断迎来创新突破。

去年重装开业的建发现代城，无论是整体布局还是业态引进方面更加“低龄化”。3—4层的黄金楼层集中呈现儿童零售，共引进了12家儿童品牌。“我们紧紧抓住亲子儿童业态的客群，补充丰富儿童体验、娱乐、教育等，全力打造儿童教育素养体验空间。”现代城宣传专干苏虹介绍。

对商家而言，竞争激烈的亲子市场，体验感是王道，品牌和产品力是制胜关键。“阅彩城正在推出儿童友好商业理念，从体验到服务整体覆盖，提高亲子儿童体验感受。包括丰富的游乐场、VR、真人CS、儿童乐园等，也有益智类的如乐高、托特科学等商户。”李博说，通过在营销、线上服务、重塑会员价值、技术焕新等方面全方位的赋能，多层次深度挖掘，形成更加贴合家庭式消费的组合业态，满足“1+N”全家带动的需求，打造儿童消费产业链，迎来消费新升级。（记者　杨　娟）

5月21日，银川市民王晓燕带着女儿沈婧如来到银川建发现代城的钟书阁。这样的周末“打卡”，王晓燕已坚持半年有余。“女儿周末空闲时间不多，我和她约定好，每周天上午来书店看书。如果有特别中意的书，可以买一本回家。”在王晓燕看来，如今的书店已不再是单纯购书的模式，良好的阅读氛围，人性化的设施，以及不定期的读书会等活动，都让她和女儿愿意为之付出读书时间和购书成本。

商圈业态的迭代升级，让许多家长在为孩子安排周末活动时有了更多选择。记者在采访中发现，学习式“套餐”仍是大多数家长在育儿支出部分的刚性消费主流。

39岁的何璐宁是银川市的一名白领，也是一位二孩妈妈。她对孩子的花费要求很明确：能学到知识和技能。何璐宁算了一笔账：女儿玥玥从5岁开始学习芭蕾舞。每周两节课花费300元。每周一节钢琴课，课时费为200元。上完课，还会带女儿吃一顿肯德基或者必胜客，花费100元到200元不等。2021年，何璐宁斥2.6万元的“巨资”给女儿买了架钢琴，让孩子在家也能练琴。今年，何璐宁一次性交了8000元，又给4岁的儿子宸宸报了编程课。

两个孩子每个月的兴趣学习支出几乎占了何璐宁一半的月收入，但她对这样的投入心甘情愿。“现在兴趣班和学习班基本是绝大多数孩子的周末‘标配’。和别的家长一样，我也希望孩子能多学些学校和课堂外的知识或技能，这不仅是对学习的一种调剂，也能陶冶孩子的情操。”何璐宁说。

2019年，张曦文选择中海环宇天地开设了第一家创域云机器人俱乐部，自2019年机构开设以来，先后有300多名孩子报名参加编程的相关课程。“我们主要针对3到18岁的孩子进行机器人编程、智高自然科学实验、软件编程、奇幻魔方等相关课程授课。”张曦文说，两家机构、300多名学员在青少儿编程机构来说算中等体量，一年4000元到5000元不等的学费，也在大多数家长承受范围之内。

在机构开设的4年时间里，前来咨询的家长对编程课程的看法可谓是“两极分化”。一部分家长觉得孩子学习编程不仅可以提高动手能力、想象力和创造力，还能训练数学逻辑思维，学会分析和解决问题，形成独立专注的性格。而另一部分家长则认为，编程太复杂，对孩子现阶段学习并无裨益，不如去报名书画、舞蹈等常规兴趣班更为稳妥。不论是持哪类观点的家长，孩子能否学习到知识或技能是他们最关注的。作为机构负责人，张曦文也针对家长的观点和建议，不断拓展着机构的学习内容。此前，她一直进行亲子研学的零星尝试，去年开始，张曦文将亲子研学丰富拓展成为儿童独立营等活动，通过亲子联动的方式，激发孩子的独立思考能力。而不定期举行的家长分享会，则对家长的教育方式方法提出规划建议，受到不少家长的肯定。

最近，张曦文正忙着联系清华北大研学夏令营的相关事宜，准备在暑假期间推出夏令营计划。“我们想打造的是‘专业平台＋温度社群’，也希望通过这样的创新，能辅助家长在孩子的通识跨界、习惯养成、独立思考等方面做得更好。”张曦文说。（记者　张　唯　文/图）

“现在的家庭都是‘小鬼当家’。家里的主要消费都围绕着小朋友转。”5月23日，80后宝妈宋娟感慨道，由于生二胎，她重新换了房。今年，随着政策推动，越来越多的年轻夫妻也加入“二孩”“三孩”大家庭。凡是涉及儿童经济的各行各业都瞄准商机，在炙热的儿童经济中捞金。

“想到以后家里会有两个孩子，就觉得现在的房子不够用了。”市民孙鹏飞有一个刚上幼儿园的女儿，一家三口居住在90多平方米的两居室中。这是孙鹏飞结婚时买的，足够一家三口居住。现在妻子怀有二胎，孙鹏飞也将换房列入今年的计划。“换房时房子空间布局是首要考虑的，周边设施和学校也是重要参考因素。”

记者走访银川市多家房企发现，不少房地产推出的房型均在100平方米以上。“我们根据市场需求，适时推出三居室。主打孩童房。”银川市一家房地产销售工作人员告诉记者，这两年为孩子换房现象很常见，还有一些人初次买房时，就选定三居室，为以后生二胎做好准备。

随着市民生活水平提高，新一代年轻夫妻的消费观念也有所转变，生活娱乐成为他们的一大花销。节假日带孩子来一场自驾游，既惬意又时髦。在选购汽车时，除了考虑日常出行，还有更多需求。“过去一辆小车就能满足家庭出行，现在会考虑换购MPV车型。”银川一家4S店销售经理说，以前，市民选购车辆主要考虑安全配置和舒适度，现在除了考虑座位，还特别在乎车的空间，要求车内能放儿童座椅，后备厢能放得下婴儿车。因此，MPV销售比较好。

采访中，记者发现“大空间”“全家出行”“儿童乘用设计”等已作为车企宣传重点出现在显眼位置。同时，新能源汽车市场出现了多款MPV产品，亦是为了满足三胎家庭的出行刚需。其中，腾势D9、岚图汽车梦想家、极氪009、红旗HQ9等都是目前市场关注度较高的新能源MPV产品。“主推6座的理想L9车型，车内配有2块显示屏，还配有一个可冷藏可加热的小冰箱，甚至可以起到温奶器的作用。”理想销售经理谢梦龙告诉记者，今年上半年，这款车型销售得不错。

“老二出生后，全家出行，以前的车不够用，今年换了一辆7座车。”从事旅游行业的张先生，几个月前刚入手了一辆热门的MPV。“换车比换房容易多了，还是先解决出行的问题吧。”

一位从事多年汽车销售工作的业内人士告诉记者，“三孩”放开后，使得80、90后这些车市中坚力量的家庭人口增多，家庭结构从“3+2”变为“4+2”或“5+2”。汽车进入实用阶段，七座车能满足现在二胎三胎家庭的用车需求，并且这种需求越来越大。“以前选购七座车可能是奢侈，现在已经变成了刚需。”（记者　赵　磊）

在今年“五一”小长假前，携程发布的《2023年五一假期旅游预测报告》显示，从机票预订数据来看，2023年“五一”假期亲子游订单占比近40%，同比2019年提升59%。而3至17岁的幼儿园至高中学生群体，也是“五一”机票预订增幅最高的群体之一。

5月3日，假期最后一天，中国旅行社交平台马蜂窝公布的旅游大数据也印证了这一预测，今年“五一”假期，亲子出行热度持续暴涨，近三周增长869%。长线及出境游需求加速释放，订单占比超过85%。而爆火出圈的淄博烧烤更在全国范围内掀起一阵“烧烤热”。

5岁的晨晨便是其中一位出游者，5月3日一家人搭上从四川成都回家的飞机。一路上，“神兽”翻看着家长手里的打卡照片，嚷嚷着下次放假还要看“国宝”。

“由于工作忙，我和爱人平时陪伴孩子时间较少，这次出来不仅能增进亲子关系，还弥补了三年没带孩子和老人出门的遗憾。”采访中，晨晨的妈妈何女士坦言，这趟亲子出行没有过多的景点安排，每天睡到自然醒，然后带孩子转转动物园、大熊猫繁育研究基地、海洋馆等，陪老人听听川剧，一家人品尝当地美食。“我觉得这样的陪伴比起去人多的景点排队赶路更有价值，惬意的行程不仅让孩子有足够的时间与动物互动，也让我们能有更多精力去倾听她的问题，共同寻找答案。”

带着上小学的儿子前往广西阳朔的杜女士选择了“躺平式”亲子游。“我提前预订了一家民宿，‘五一’期间我们的遛娃基本就是租车到处走走，拍风景、吃美食，还参加了几场不同的亲子派对，在这场慢下来的亲子游中，给予孩子接触大自然的机会。”

记者了解到，告别了走马观花的赶路式出游，或露营拥抱自然，或研学探索知识，或逛博物馆“触摸”历史，近年来以陪伴为主的深度亲子游更受80后、90后父母的青睐。

“儿子对军事题材非常感兴趣，今年‘五一’小长假带孩子来北京的主要任务就是打卡军事博物馆。我们刻意放慢脚步，孩子感兴趣的每一个展品，我们都会扫描二维码，听语音讲解。一边观展一边享受亲子时光，不仅孩子受益匪浅，我们大人也都涨了不少知识”。陪孩子在中国人民革命军事博物馆参观的顾先生说，“比如即将到来的儿童节，我就准备给他报名参加科普主题的亲子活动，带着孩子去观看航模、学习飞行知识、进行飞行体验。”他认为，假期的时间难能可贵，应该趁此机会来一场寓教于乐的出行。

“80后、90后在消费理念方面更加新潮且更重视品质，他们在‘遛娃’中更加注重寓教于乐，亲子出游不再追求花最少的钱转更多的地方，更舍得‘剁手’的新一代家长们希望通过旅行开阔孩子视野、增长知识、放松身心、结识朋友，通过旅游增进父母与孩子的感情交流，融洽家庭关系，共同成长。同时，不少年轻父母也把亲子游当作一次‘减压按摩’，给自己身心放个假。”采访中，多位从事旅游行业的人士表达了同一观点。如今的亲子游中，家长对产品和服务的要求愈发多元化，逐渐形成了集主题乐园、休闲度假、益智玩乐、户外探险等多种形式的沉浸式亲子互动经济市场。在城市选择方面，上海、北京、西安、杭州、哈尔滨、苏州、成都、青岛、南京、广州等拥有优质亲子类文旅IP（大型主题乐园、大型博物馆等）的城市更受亲子游人群欢迎。在出游住宿方面也呈现出百花齐放的趋势，除常规酒店的家庭房、儿童房外，木屋、房车露营、帐篷露营、树屋等非标准住宿也正在成为亲子住宿的热门选择。（记者　王婧雅　文/图）

作为家长，虽然收入有高低，但在子女消费上普遍都很大方，唯恐孩子输在起跑线上。

近年来，随着我国二孩、三孩政策的落地，越来越多的家庭迎来多个孩子的降生。特别是80后、90后父母，对于品质生活、科学育娃、体验式消费的需求，也加速了整个儿童经济市场的消费升级与快速发展。

儿童经济成为市场新宠，既与社会供需结构调整分不开，又与市场出现新的消费需求紧密相连，围绕孩子的生、育、养、教等一系列消费，引发了教育、母婴、房产、汽车、旅游等相关行业的连锁反应，一个新兴的、庞大的消费市场正逐步释放着巨大的发展潜力。

今年以来，我国消费市场回暖，整体向好，消费对经济的拉动作用明显增强。面对市场新的变化和消费者消费期待的升级，作为经营者和生产者既要敏锐嗅到商机，更要从不同消费者的需求实际出发，挖出不同消费群体的市场潜力，为消费者提供更加优质、多元、个性化的服务，实现消费质的升级和结构的优化，这样才能进一步繁荣消费市场，提升消费信心，让市场更有生机活力。

消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，不仅关系着千家万户的幸福生活，而且间接影响着宏观经济发展大盘。因此，无论是儿童经济、银发经济、她经济等等，只有不断增加优质产品、环境、体验消费的供给，才能真正挖掘出其中的消费潜力，不断释放市场“红利”。（姜　美）