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短视频行业市场规模 2023短视频行业投资战略咨询|天天观点

2023-07-03 18:33:38 来源:互联网

短视频即短片视频,一般指时长在5分钟以内,适合在移动及休闲状态下观看的视频内容。是继文字、图片、传统视频之后的另一新兴内容传播载体。

短视频行业市场规模 2023短视频行业投资战略咨询

短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低,对硬件设备及后期制作要求低,普通用户可单独完成短视频录制与制作。


【资料图】

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》显示:

我国短视频的市场规模高速扩张,短视频市场规模达到467.1亿元,同比增速达到737.1%,主要由于头部短视频平台广告变现收入的增加。随着内容不断丰富多样、MCN机构的发展和商业变现模式的不断成熟,预计未来1-2年内,短视频将成为互联网用户不可或缺的娱乐方式,更多的市场机会将拉动市场规模进一步增长。

数据显示,过去一年,仅在抖音生活服务平台,就有72%的商家邀请过达人探店并收获订单。目前每月近50万创作者在抖音生活服务体系中获得收入,超过28万家中小微企业因此实现营收增长。在疫情期间,其在助力内循环,有效地推动了消费复苏。当商家和达人共同摒弃投机取巧的种种行为,为打造更加良好的行业诚信做出贡献,亦能获得更持久的综合收益。

直播生态与运营体系进一步成熟。近年来,短视频平台不断加大直播内容供给,拓展直播边界,直播多元化趋势进一步显现,非遗传承、知识普惠、助农惠农、线上招工、线上相亲等直播类型不断成熟。截至2022年底,快手已有近400种类型直播,其中助农扶农、科普教学等五类直播最受用户欢迎。2021年9月-2022年8月,抖音平台演艺类直播打赏收入同比上涨46%,线上直播打赏成为诸多县级戏曲剧团的重要收入来源之一。

与电商融合加速,逐步完善电商产业生态。短视频平台持续拓展电商业务,“内容+电商”的种草变现模式已深度影响用户消费习惯。2022年6月,抖音短视频播放量同比增长44%;用户通过内容消费产生商品消费,短视频带来的商品交易总额同比增长161%。第三季度,快手电商商品交易总额达2225亿元,同比增长26.6%;依托流量和效率优势,持续吸引更多商家入驻,新开店商家数量同比增长近80%。

2018-2022年五年间,短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿,年新增用户均在6000万以上,其中2019、2020年,受疫情、技术、平台发展策略等多重因素的影响,年新增用户均在1亿以上。

大环境充满挑战的2022年,平台与品牌都更关注用户需求,注重顾客关系维护。抖音平台持续推出与优化多个特色IP项目,"超级品牌日"、"山货上头条"、"好物节"等活动,助力品牌从存量中寻找增长机会,各大品类消费市场依然稳中有升。

我国短视频行业派系众多,但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手,两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,百度旗下的好看视频,腾讯旗下的微视处于第二梯队,活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队,活跃用户规模占12.4%。

随着泛知识领域的内容创作愈发被重视,短视频内容的功能和价值不再只是消遣娱乐,而专业知识的用户需求和创作群体不断扩大,让我们意识到“知识变现”和“知识付费”的价值。面对互联网流量的竞争,短视频平台的内容布局,行业的创新发展趋势,我们在无形中赋予了短视频更多的期待和责任。

在内容与直播板块,随着流量增速放缓,带货短视频正朝着更具内容优势、激发用户兴趣的方向发展。抖音在22年上线的“共创视频”功能也助力内容创作者突破瓶颈,并为品牌营销推广创造更高效的种草价值。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、中国行业研究网等公布和提供的大量资料,首先分析了短视频行业的发展历程,接着对中国短视频的运营状况进行了细致的透析,然后具体介绍了各类平台的发展。

随后,报告对短视频企业经营、行业竞争格局等进行了重点分析,最后分析了短视频行业的发展趋势并提出投融资建议。本报告数据权威、详实、丰富,同时通过专业的分析预测模型,对行业核心发展指标进行科学地预测。

了解更多行业数据详情,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

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