越“免”越清晰！

最近一段时间，淄博的烧烤很是火爆。当然，不止淄博，还有长沙的夜经济、大唐的不夜城。

从这些地方的火热可以看出，社交性、互动性成为定义旅游的重要内容。

中国现代旅游业从黄山出发。在那个经济短缺的时代，观光旅游打开了看中国、看世界的窗口，既促进了经济的发展，也解放了人们的思想。历经四十多年，旅游的形式、内容，旅游的方式，甚至对旅游的定义、对旅游的追求都发生了深刻的变化。尤其是经过三年疫情，人们看重旅游的内涵也不一样了。于是有了淄博的热度、长沙的温度等等。

旅游的赛道变了！这是我们面对的最为重要的变化。

当社交性、互动性成为旅游的重要方式，旅游者成为定义旅游的重要内容，游客自身的参与性是旅游的重要组成部分，而不仅仅是对山水风光的欣赏，被动的被安排在景区之中游览。或者只是为了一桌饭而奔赴一座城，或者只为了一杯咖啡而赶赴一场盛宴，或者只是为了一场以烧烤为名的城市而去体会城市的温度……人和景区、人和城市紧密联系在一起，而不是被分隔开的；融合的场景成为旅游的方式。这时候，用一张门票将一个地方圈起来，则和新的场景格格不入。圈禁了景区，也割裂了游客与景区的融合。

然而，没有人会在原地等你。得年轻者得天下，有社交性有未来。转变新赛道，必须适应年轻化，适应社交化。唯有主动适应这种转变，适应社交性和互动性的变化，这就是景区门票“免减优”的内在逻辑。不仅黄山，全国都一样。

没有哪一个产业会永恒不变，唯一不变的是追求迭代升级。旅游业同样如此。

1979年，黄山市开始了探索现代旅游业发展的步伐，“这里是发展旅游的好地方”开启了对传统发展方式的否定，引领黄山走上了新的赛道。“把黄山的牌子打出去”，黄山旅游业引领风气之先，翡翠谷开始了中国农民办旅游的先河，从对习惯的否定中走出了一条新道路。如今，四十多年过去了，从当年的观光旅游到建设徽风皖韵、“醉”美乡村生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市，我们同样需要的是改革的精神，是旅游产业的迭代升级。

从黄山旅游发展尤其是乡村旅游发展的探索来看，在社交化的今天，一些不收门票的景区反而异军突起，如徽州区西溪南，歙县的坡山、石潭，黟县的碧山，休宁的木梨硔等地，实现了外来人与本地人的共融，与村庄的共建，丰富了业态，活化了场景，不仅带动了村庄环境的改善、品质的提升，也带动了文化的活态传承和经济的发展。一些村庄从名不见经传的小山村变成了网红打卡地。反而一些门票村庄曾经因门票而兴，却也因门票而困。困扰的在于今天门票阻碍了游客与村庄的互动，在于阻隔了游客对于村庄其他业态的促进，在于有些村庄习惯于门票而忽视了其他业态的发展，在于需要突出社交与互动时缺乏了动力。看得出，推进门票减免优是面对旅游迭代升级的主动选择。

而从公平性来说，同样属于古村落、古民居，同样属于集体资产，何以进入A村需要门票，而进入B村则不需要门票？个中虽然有些其他要素的存在，比如资源的独特性，比如基础设施的维护等，但是从法理上说，推进门票的减免优也是公平合理的诉求。慢慢的，游客会用脚投票。

诚然，有些地方对于门票减免优有许多的客观困难，这自然需要正视。但是这不是拒绝的理由。不能因为有困难而不去迭代升级。正是因为没有迭代升级导致了今天的困难。存在的并不一定是合理的，唯有与趋势为友，方能把握未来。

今年以来，在门票减免优措施的加持下，黄山旅游市场持续回暖。尤其是4月份以来，游客日均接待量环比一季度增幅近90%，高于正常年份增幅50个百分点，带来增量约45.96万人，带来直接增量消费28081万元、拉动消费约19.66亿元。“五一”黄金周接待量、总收入更是实现3位数增长。而且限上消费增势迅猛。据市商务局监测，4月份15家限上餐饮企业营业额1534.84‬万元，同比增长284.76%，15家限上住宿企业4331.11‬万元，同比增长890.96%，4家重点成品油企业销售额 1.64亿元，同比增长12.33%。更为可喜的是，行业税收增幅明显。据监测，1-4月份，住宿和餐饮、文化体育和娱乐、旅行社、会展服务、游览景区管理、旅游客运等文旅相关行业开票金额12.5亿元，同比增长94.3%。4月份开票金额是上年同期的4.8倍，其中旅游饭店开票金额是上年同期的7.8倍。过夜游客持续增长。同比2022年9.28万人增加了12倍，较2019年同期的94.28万人增长了29.02%。

数字是最具说服力的。虽然一些景区因为门票的原因有所损失，但是从大处着眼，抬升的是全域的消费能力。

其实，这就是以供给创造需求，带来消费的提升，拉动经济的发展。

免减优，让我们对未来的趋势更加明晰，对发展的方式也更加明晰，对消费驱动的数据更加明晰。需要的就是行动。

王婧/摄

省委省政府明确提出建设徽风皖韵、“醉”美乡村——“大黄山”生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地工作部署。“大黄山”建设以高起点的规划为引领，以乡村旅游为重点，推动高品质的资源加快形成高端供给，打造以休闲度假旅游为引领的休闲度假、创意经济、会展经济、体育赛事、医疗康养、文化服务六大产业集群和环境适宜的先进制造业集聚地。这必然要求通过我们的努力，展示黄山更加开放、更加包容、更加温暖的形象，通过山水年轻化、文化当代化、美食国际化，着力推动传统观光旅游向现代休闲度假旅游升级，从旅游产业向跨界融合的高端服务业延伸，以“黄山松石迎客天下、白墙黛瓦望见乡愁”的中国传统文化符号为表，以“商旅居业学研”的现代化高品质服务为里，通过传统与现代碰撞产生的张力，唤起现代人中国传统文化记忆，把“大黄山”建设成为唐诗宋词水墨写意的烟雨江南，品质高端服务精致的乡村都市，业态时尚景美民富的青绿山水现实画卷。